Si
la magie de Noël est bien présente dans les rues et les vitrines de Londres,
elle l’est certainement plus dans nos téléviseurs. Un peu trop même.
Depuis
la mi-novembre, nous avons droit à toute la gamme de publicités des nouveaux
parfums qui sont sur les comptoirs des magasins. Il y a aussi celles des ipods et iphones, sans oublier les produits électroménagers et électroniques de tous
les jours.
C’est
trop là, vraiment. J’en ai déjà un peu marre de voir Beyoncé nous annoncer sa
nouvelle fragrance.
Par
chance, les grandes chaines de magasins anglais se sont donnés la mission de
nous en mettre plein la vue cette année. Ils viennent sauver Noël et sa magie
commerciale.
Il
y a d’abord Boots et ses girls qui
ont la mission de rendre la période des Fêtes beaucoup plus facile cette année.
La compagnie a misé sur l’humour et «l’ordinaire» pour nous vendre leurs
paquets cadeaux. En effet, les Girls
sont des femmes tout à fait normales qui pourraient être notre mère ou notre
voisine. Pas de mannequins au faux cils et aux faux attributs ici. Et vous savez
quoi, ça me donne plus envie de faire mes emplettes de Noël chez Boots que chez H&M et leurs mannequins aux gros vous-savez-quoi.
Ensuite,
M&S s’associe avec The X Factor
pour nous vendre la magie de Noël. Ici, le choix de chanson et les voix des
finalistes de l’émission ajoutent un petit caractère rêveur au temps des Fêtes
et surtout, aux achats qu’on y fait. Rêvez grand et vous aurez un solde de
carte de crédit à la hauteur, surtout si vous faites vos achats chez M&S si vous voulez mon avis.
Finalement,
une publicité qui m’a vraiment fait croire en la magie de Noël sans me la
vendre est celle de la chaine de magasins John
Lewis. Le concept de cette pub est tout à fait brillant. Lorsqu’on est
enfant, le temps qui passe entre le 1er décembre et le matin de Noël
est affreusement long. C’est ce que la publicité nous démontre. On y voit un petit
garçon qui est visiblement impatient de manger tous les chocolats de son calendrier
de l’Avant pour que ce soit enfin Noël. En plus d’être sublime, cette publicité
télévisée a en plus une morale. Oui, John
Lewis nous dit qu’à Noël, tout est dans le plaisir de donner. La générosité
est souvent meilleure que tous les cadeaux que nous recevons. Je doute de la
pureté et du détachement de cette morale, mais quand même, ça enlève un peu le
caractère commercial de toutes les autres publicités vues jusqu’à maintenant.
Ah la magie de Noël.
